Bản In

Theo xếp hạng mới nhất của Interbrand, Coca-Cola lại tiếp tục dẫn đầu danh sách những thương hiệu giá trị nhất thế giới. Apple đứng ở vị trí thứ hai, nhưng với sự phát triển nhanh chóng của các sản phẩm điện tử tiêu dùng, khả năng công ty này chiếm ngôi đầu bảng của Coca-Cola năm sau là hoàn toàn có thể.

Trong khi giá trị nhiều thương hiệu lớn như Amazon, Samsung hay Oracle tăng tới hơn 20%, thì một số tên tuổi khác lại trượt dốc thê thảm. Đại gia di động BlackBerry mất tới 40% giá trị. Còn Goldman Sachs, tuy vẫn là một trong những tập đoàn tài chính giá trị nhất thế giới, cũng sụt giảm 16%.

Dựa trên báo cáo của Interbrand, 24/7 Wall St. đã thống kê danh sách 10 thương hiệu mất giá nhiều nhất trong năm nay.

1. BlackBerry

Giá trị thương hiệu giảm: 39%

Giá trị hiện tại: 3,9 tỷ USD (xếp thứ 93)

Công ty mẹ: Research in Motion

Doanh thu thay đổi trong 1 năm: -25.2%

Lĩnh vực: Điện tử

BlackBerry của Research In Motion đã từng thống trị thị trường smartphone toàn cầu. Tuy nhiên, sự cạnh tranh khốc liệt của iPhone (Apple) và các thiết bị chạy trên nền Android của Google đã khiến thị phần BlackBerry ngày càng thu hẹp. Tháng 7/2012, điện thoại BlackBerry chỉ chiếm 9,5% thị trường, giảm mạnh so với 21,7% năm ngoái. Gần đây, RIM cũng thông báo cắt giảm 5.000 lao động, tương đương 30% nhân sự toàn cầu.

2. Goldman Sachs

Giá trị thương hiệu giảm: 16%

Giá trị hiện tại: 7,6 tỷ USD (xếp thứ 48)

Công ty mẹ: Goldman Sachs

Doanh thu thay đổi trong 1 năm: -23,2%

Lĩnh vực: Dịch vụ tài chính

Goldman Sach đã chịu thiệt hại rất lớn sau cuộc khủng hoảng tài chính do tham gia vào việc mua bán các khoản nợ thế chấp phức tạp. Doanh thu nửa đầu năm của hãng này đã xuống mức thấp nhất kể từ 2005 do khối lượng giao dịch yếu. Vì vậy, Goldman Sach đã chọn giải pháp cắt giảm 14% nhân sự chỉ trong 6 tháng đầu năm.

3. Nokia

Giá trị thương hiệu giảm: 16%

Giá trị hiện tại: 21 tỷ USD (xếp thứ 19)

Công ty mẹ: Nokia

Doanh thu thay đổi trong 1 năm: -20,5%

Lĩnh vực: Điện tử

Đại gia di động Nokia đã có một năm đầy khó khăn. Sau khi liên tục đánh mất thị phần, hãng này còn để Samsung vượt mặt và chiếm ngôi vị nhà sản xuất điện thoại di động lớn nhất thế giới hồi đầu năm. Giá cổ phiếu Nokia đã giảm hơn 50% trong năm qua và công ty này cũng thông báo sẽ cắt 10.000 lao động để tiết kiệm chi phí.

4. Moët & Chandon

Giá trị thương hiệu giảm: 13%

Giá trị hiện tại: 3,8 tỷ USD (xếp thứ 98)

Công ty mẹ: LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton

Doanh thu thay đổi trong 1 năm: 22,4%

Lĩnh vực: Thức uống có cồn

Là thương hiệu của Tập đoàn hàng cao cấp LVMH, giá trị của Moët & Chandon đã giảm hơn 500 triệu USD năm ngoái. Để khôi phục lại tên tuổi, hãng này vừa ký hợp đồng tài trợ cho America’s Cup, một trong những giải đua thuyền nổi tiếng nhất thế giới.

5. Yahoo!

Giá trị thương hiệu giảm: 13%

Giá trị hiện tại: 3,9 tỷ USD (xếp thứ 97)

Công ty mẹ: Yahoo

Doanh thu thay đổi trong 1 năm: -10.6%

Lĩnh vực: Dịch vụ Internet

Trong thời gian qua, cái tên Yahoo! chỉ được nhớ đến nhờ hàng loạt scandal của CEO hãng này. Carol Batz bị sa thải do không thể vực dậy công ty, còn người kế nhiệm Scott Thompson phải từ chức vì scandal bằng giả. Theo Emarketer, doanh thu từ quảng cáo trên website của Yahoo! chỉ chiếm 9,3% năm 2012, thấp hơn rất nhiều so với 15,4% của Google hay 14,4% của Facebook.

6. Citi

Giá trị thương hiệu giảm: 12%

Giá trị hiện tại: 7,6 tỷ USD (xếp thứ 49)

Công ty mẹ: Citigroup

Doanh thu thay đổi trong 1 năm: -5,2%

Lĩnh vực: Dịch vụ tài chính

Sau 5 năm liên tiếp sụt giảm, giá trị thương hiệu Citi hiện chỉ bằng một phần ba mức đỉnh 23,4 tỷ USD. Trong những năm qua, hãng này đã phải đối mặt với hàng loạt vụ kiện tụng về vai trò trong vụ khủng hoảng tài chính tại Mỹ. Thêm vào đó, việc phải nhận 45 tỷ USD cứu trợ từ Bộ Tài chính Mỹ năm 2008 và trượt bài kiểm tra “Stress Test” của Cục Dự trữ liên bang Mỹ (FED) càng khiến danh tiếng của họ tuột dốc trầm trọng.

7. MTV

Giá trị thương hiệu giảm: 12%

Giá trị hiện tại: 5,6 tỷ USD (xếp thứ 67)

Công ty mẹ: Viacom

Doanh thu thay đổi trong 1 năm: 9,7%

Lĩnh vực: Truyền thông

Interbrand cho rằng MTV đang ngày càng đi xa lĩnh vực âm nhạc ban đầu để thử nghiệm những dịch vụ cung cấp nội dung chi phí thấp. Theo họ, việc này đang gây ra sự "khủng hoảng về nhận diện thương hiệu". Jersey Shoe, show truyền hình nổi tiếng nhất của MTV ngày càng thu hút ít người xem và sẽ phải chấm dứt sau mùa phát sóng thứ 6 vào tháng 10 này.

8. Honda

Giá trị thương hiệu giảm: 11%

Giá trị hiện tại: 17,3 tỷ USD (xếp thứ 21)

Công ty mẹ: Honda Motor

Doanh thu thay đổi trong 1 năm: 4,6%

Lĩnh vực: Ôtô

Sau khủng hoảng, hầu hết các thương hiệu ôtô hàng đầu đều tăng giá, trừ Honda và Kia. Giá trị thương hiệu của Honda năm 2012 là 17,3 tỷ USD, thấp hơn tới 13 tỷ USD so với Toyota, và là mức thấp nhất kể từ 2006. Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động của hãng này là thảm họa ở Nhật Bản, lũ lụt tại Thái Lan cùng nhiều vụ thu hồi hàng loạt những năm gần đây.

9. Thomson Reuters

Giá trị thương hiệu giảm: 11%

Giá trị hiện tại: 8,4 tỷ USD (xếp thứ 44)

Công ty mẹ: Thomson Reuters

Doanh thu thay đổi trong 1 năm: 1,5%

Lĩnh vực: Dịch vụ kinh doanh

Thomson Reuters từng thống trị thị trường dịch vụ tài chính. Tuy nhiên, những năm gần đây, Bloomberg đã dần gia tăng hiện diện và tạo dấu ấn tại Wall Street. Theo giới phân tích, thị phần của Bloomberg hiện đã tương đương Reuters với khoảng hơn 30%.

10. Dell

Giá trị thương hiệu giảm: 9%

Giá trị hiện tại: 7,6 tỷ USD (xếp thứ 49)

Công ty mẹ: Dell

Doanh thu thay đổi trong 1 năm: -2,36%

Lĩnh vực: Công nghệ

Dell là một trong những hãng sản xuất máy tính cá nhân lớn nhất thế giới. Tuy nhiên, thương hiệu này đã liên tục mất giá trong 4 năm trở lại đây khi chuyển từ bán máy tính sang dịch vụ công nghệ thông tin. Năm 2012, Interbrand ước tính giá trị hiện tại của Dell là 7,6tỷ USD, thấp nhất trong 11 năm qua.

Thùy Linh

thương hiệu, thịnh vượng, thẩm định giá